Smartphones : les ventes plongent de 20 %, mais Apple se rapproche de Samsung !
Après les ordinateurs, les smartphones subissent à leur tour les conséquences de la flambée des prix des composants. Selon les chiffres préliminaires publiés par Counterpoint Research, les livraisons mondiales de téléphones intelligents ont reculé de 20 % au troisième trimestre 2026 par rapport à la même période de 2025. Un véritable coup de frein qui ramène le marché à son plus faible niveau pour un troisième trimestre depuis quatorze ans.
Le principal responsable se trouve à l'intérieur de nos appareils : la mémoire. Les investissements massifs dans les infrastructures d'intelligence artificielle absorbent une part importante des capacités de production, faisant grimper les coûts des composants destinés aux smartphones. Pour les fabricants, difficile de continuer à proposer des modèles bon marché sans sacrifier leurs marges.
Et ce sont justement les téléphones les plus abordables qui souffrent le plus. Certaines marques réduisent leurs gammes d'entrée de gamme ou privilégient des appareils plus chers, tandis que les consommateurs hésitent davantage à remplacer un smartphone encore fonctionnel. Les modèles haut de gamme résistent mieux, malgré des tarifs toujours plus élevés.
Dans ce contexte compliqué, Samsung conserve la première place mondiale avec 23 % du marché, même si ses livraisons reculent de 3 %. Apple suit de très près avec 22 %, un niveau record pour un troisième trimestre. Attention toutefois, cela ne signifie pas que les ventes d'iPhone explosent : elles ont également diminué, mais nettement moins que celles de plusieurs concurrents. Xiaomi souffre davantage, avec une chute de ses livraisons supérieure à 30 % et une part de marché tombée à 10 %. Le constructeur chinois a notamment réduit sa présence sur certains segments peu rentables.
En Europe, la tendance était déjà visible avant ces nouveaux chiffres mondiaux. Counterpoint avait constaté une baisse de 8 % des ventes au deuxième trimestre 2026, les boutiques indépendantes étant davantage touchées que les opérateurs téléphoniques. Ces derniers profitent notamment de leur positionnement sur des appareils plus haut de gamme, souvent proposés avec un forfait.
Pour les consommateurs français, cette crise pourrait se traduire par moins de choix parmi les smartphones à petit prix et par des promotions moins généreuses sur certaines références. Inutile toutefois de céder à la panique : conserver son téléphone une année supplémentaire, lorsqu'il fonctionne correctement et reçoit encore ses mises à jour de sécurité, reste souvent la solution la plus économique.
Le paradoxe est assez frappant : l'intelligence artificielle est devenue l'un des principaux arguments pour vendre de nouveaux smartphones, mais les infrastructures nécessaires à son développement contribuent aujourd'hui à renchérir les composants utilisés pour les fabriquer. À ce rythme, le meilleur smartphone pourrait bien être celui qu'on possède déjà !