Tomtom se la joue Yamakasi !

A l’occasion du lancement de sa nouvelle solution de navigation START destinée au grand public et tout particulièrement aux jeunes, TomTom met en place une stratégie de marketing viral sur Internet en collaboration avec les Yamakasi.

A l’origine de cette communication, un lien entre TomTom et les Yamakasi, une bande d’amis passionnés, dont le point commun est : L’art du déplacement en milieu urbain. Le concept est simple, Tomtom s'identifie à cette bande, histoire de démontrer leur adresse dans le déplacement urbain. Dans le cadre de cette campagne de communication, TomTom a produit un film « teaser » mettant en scène, un défi urbain amical entre un Yamakasi se déplaçant à pieds et un autre Yamakasi en voiture, utilisant le nouveau modèle de navigation TomTom START pour se rendre à un point de rendez-vous le plus rapidement possible tout en restant cool !

Dans la 1ère version du film (le teaser), la course entre le Yamakasi et la voiture laisse place à une incertitude totale sur les raisons de la victoire du Yamakasi en voiture… Dans la seconde version, le « reveal », on découvre qu’il remporte le défi grâce au TomTom START qu’il exhibe fièrement, tel une arme secrète, qui lui a permis d’accéder à la victoire.