L’institut d’études GfK a publié les dernières données concernant le marché du GPS en France, confirmant la deuxième place occupée par Mio Technology en fin d’année 2008. La part du marché des gammes de produits Mio et Navman représente en effet plus de 16% en volume pour le mois de novembre 2008. Le passage de Mio en 2ème position sur le marché français du GPS est expliqué grâce au lancement de ses produits entrée et milieu de gamme. Ces produits correspondent aux attentes des consommateurs et ont été mis en avant grâce au développement de la visibilité en magasins.
« Nous sommes très satisfaits du retour de notre groupe sur le devant du marché français. Cette évolution conforte la justesse des choix stratégiques faits par notre maison-mère, le groupe Mitac, de participer activement à la concentration du marché du GPS avec le rachat il y a plus d’un an de la marque Navman, et l’annonce récente concernant les Etats-Unis autour de la marque Magellan.
L’application de cette stratégie sur le marché Français s’est traduite par une consolidation de notre offre de produits autour de la gamme Moov en utilisant les apports technologiques des deux entreprises, puis en développant des offres distinctes sous les marques Mio et Navman. De ce fait, il nous a été possible d’offrir à nos partenaires un plus large choix d’offres promotionnelles sur deux marques distinctes sans pour autant appuyer trop fortement sur la baisse de valeur que connaît notre marché.
Notre succès a été également le fruit d’une politique marketing très dynamique sur la fin l’année avec deux promotions multi-enseignes : le remboursement de 30€ sur l’achat d’un produit Moov et la mise à jour gratuite valable un an de la cartographie. Devant le succès de ces opérations, nous avons même décidé de prolonger ces deux offres jusqu’au 31 janvier 2009.
Pour l’année prochaine nous allons suivre la même politique commerciale autour de nos deux marques tout en renforçant encore plus l’identité de la marque Mio en introduisant de nouvelles technologies radicalement différentes de ce que nous avons montré en 2008 et réellement innovantes sur le marché du GPS. Nous espérons donc que cette nouvelle année verra le poids de notre groupe se renforcer sur un marché du GPS, certes difficile mais promis encore à un bel avenir », commente Samuel Vals, Directeur Général France de Mio Technology.
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